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非传统营销
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= How brands grow :what marketers don't know :营销专家不知道的品牌成长定律 /(澳) 拜伦·夏普著 ;麦青译
ISBN/ISSN：978-7-5086-6139-1
价格：CNY39.00
出版：北京 :中信出版社 ,2016
载体形态：xviii, 269页 :图 ;23cm
简介：本书内容包括：实证营销还是经验营销；品牌到底是如何成长的；如何扩大品牌的顾客群规模；我们的顾客真的有差异吗；品牌到底与谁竞争等。
附注：品牌运营者、企业家、营销经理、基层营销人员、商务人士。
统一题名：How brands grow : what marketers don't know
其他题名：营销专家不知道的品牌成长定律
中图分类号：F713.50
责任者：夏普 ((Sharp, BaronSharp)) 著 麦青 译 刘锦涛 译
- 市场营销学
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豆瓣内容简介：
《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？差异化营销理论从根本上是一种谬误？大众营销未死，只是找错了方向？
这部作品在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。
基于数十年的研究和实践，作者提出一系列前所未有的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律……
无论是处于初创期、成长期的公司，还是寻求进一步突破的大品牌，这本书都会给你全新的思路，让你找到真正有效的品牌成长策略。
豆瓣作者简介：
拜伦•夏普
南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。
目录：
序 言
第一章 实证营销还是经验营销
第二章 品牌到底是如何成长的
第三章 如何扩大品牌的顾客群规模
第四章 哪一类顾客最重要
第五章 我们的顾客真有差异吗
第六章 品牌到底与谁竞争
第七章 你相信品牌忠诚承诺吗
第八章 选择差异化还是独 特性
第九章 广告到底是怎样起效的
第十章 价格促销如何起效
第十一章 顾客忠诚计划真有效吗
第十二章 心理关联与购买便利
 注：流通部 F 类藏书在图书馆三层！库本库藏书在图书馆六层（仅限在六层阅览）！资料室藏书归各学院管理，不外借！ |
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| A | 流通部 | 1433874 | F713.50/XP | 1433874 | 本馆借出 | |
| A | 流通部 | 1433875 | F713.50/XP | 1433875 | 在架可借 | |
| A | 库本库 | 1433873 | F713.50/XP | 1433873 | 在库阅览 |
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