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营销诡计
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Key marketing concepts :45个最重要的营销概念 /(英)麦可·梅尔德伦,(英)马尔科姆·麦当诺著 ;楼永坚译
ISBN/ISSN：7-204-04625-0
丛编：国际广告商务译丛
中图分类号：F713.50
其他版本：Key marketing concepts Meldrum, McDonald,
其他题名：45个最重要的营销概念
出版：呼和浩特 :内蒙古人民出版社 ,1999.3
并列题名：Key marketing concepts
简介：在现代社会中，任何组织都需要靠营销活动获取资源，而几乎每一个行业的成功，每一项商品的热卖，都少不了高明的营销策略。因此如何迅速有效的掌握营销的精髓，就显得异常重要，本书正满足了你这方面的需求。
责任者：梅尔德伦 ((Meldrum, Mike)) 著 麦当诺 ((McDonald, Malcolm)) 著 楼永坚 译
载体形态：15,325页 :图 ;20cm
- 市场营销学
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豆瓣内容简介：
罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》一书，是卖点理论的奠基之作，核心一句话可以概括为USP—独特的销售主张。英文原著1961年出版，中文版1998年出版。
豆瓣作者简介：
罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910年－1984年） ，广告界大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。
瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响。他运用这一独特理论策划了经典广告案例M&M巧克力豆。
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