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我们在为什么样的广告买单
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= Seducing the subconscious :广告人的潜意识诱导术 /(英) 罗伯特·希思著 ;任永欣, 郑昊沫译
ISBN/ISSN：978-7-5192-1119-6
出版：北京 :世界图书出版公司北京公司 ,2016
载体形态：15, 342页 ;22cm
简介：本书从心理学角度出发，对人类心理以及意识思维的运行原理具有深刻洞见。全书共分五部分，内容包括：解析广告；沟通心理学；情绪与意识；决策和关系等。
附注：广告业从业人员及相关读者。
并列题名：Seducing the subconscious :the psychology if emotional influence in advertising
其他题名：广告人的潜意识诱导术
中图分类号：F713.86
责任者：希思 ((Heath, Robert)) 著 任永欣 译 郑昊沫 译
- 广告
- --市场营销学
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豆瓣内容简介：
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
豆瓣作者简介：
罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
目录：
简介
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 / 021
第2章 另类解读 / 035
第3章 不注意广告的原因 / 059
第二部分 沟通心理学
第4章 学习和注意 / 077
第5章 记忆的角色 / 091
第6章 沟通的进行方式 / 108
第7章 吸引眼球的问题 / 123
第三部分 情绪与意识
第8章 情绪加工 / 143
第9章 适应性潜意识 / 159
第10章 情绪和注意 / 177
第四部分 决策和关系
第11章 决 策 / 197
第12章 后设沟通的力量 / 215
第13章 潜意识诱导模型 / 231
第五部分 另眼看广告
第14章 无人察觉 / 257
第15章 新媒体的潜在力量 / 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章 如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
 注：流通部 F 类藏书在图书馆三层！库本库藏书在图书馆六层（仅限在六层阅览）！资料室藏书归各学院管理，不外借！ |
| 分馆名 | 馆藏部门 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 卷期 | 状态 |
| A | 流通部 | 1421727 | F713.86/XS | 1421727 | 在架可借 | |
| A | 流通部 | 1421729 | F713.86/XS | 1421729 | 在架可借 | |
| A | 流通部 | 1421728 | F713.86/XS | 1421728 | 在架可借 |
| 序号 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 藏书部门 | 流通状态 | 年卷期 | 装订册 | 装订方式 | 装订颜色 |
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