借阅：18人
收藏：0人
广告心理导论
- 查看机读格式
/余小梅著
ISBN/ISSN：7-81004-725-6
价格：CNY15.00
出版：北京 :北京广播学院出版社 ,1997.4
载体形态：256页 ;21cm
中图分类号：F713.80
责任者：余小梅 著
- 广告心理学
-
评分：
-
加入暂存架
豆瓣内容简介：
暂无内容
豆瓣作者简介：
作者简介
余小梅，北京广播学院
新闻传播学院副教授。1987
年开始教师生涯，先后开设
并教授普通心理学、社会心
理学、广告心理学课程。1987
年毕业于北京师范大学心理
学系，工作期间又在北京师
范大学心理学系读在职研究
生并获硕士学位。曾参与编
著《广告学――理论与应用》
和《中国实用广告知识手册》
两书，撰文约八万余字。
目录：
目 录
第一章 总论
一、广告活动
二、广告活动的基本工作流程
三、人的心理活动
四、广告心理学的诞生与发展
五、广告的心理功能
六、广告对消费者心理活动的影响
七、广告心理研究的方法
八、学习广告心理学应注意的问题
第二章 广告成功的心理基础
一、消费者对广告的注意
二、消费者注意的功效
三、广告引起消费者注意的方法
四、吸引消费者注意的广告一定成功吗
第三章 消费者对广告的感知
一、消费者对广告信息的接收
二、消费者的感受性
三、广告让消费者觉察的方法
四、消费者联觉的产生
五、错觉在广告中的应用
六、消费者的阈下知觉
七、广告利用消费者知觉的方法
第四章 消费者对广告的理解过程
一、理解的普遍意义
二、消费者对广告的理解
三、消费者对广告字词的加工过程
四、消费者对不同类型广告字词的理解程度
五、高频词在广告中的作用
六、熟悉感对理解的影响
七、消费者对广告语句的加工
八、理解广告语句的途径
第五章 消费者对广告的记忆模式
一、消费者的记忆过程
二、广告要增大消费者短时记忆容量的方法
三、消费者对广告的遗忘
四、广告让消费者记住的方法
第六章 广告对消费者需要的诱发
一、需要的概念
二、消费者的基本需要
三、广告利用消费者的优势需要
四、广告诱发消费者需要的方法
第七章 广告说服的心理机制
一、消费者的态度
二、消费者态度的功能
三、消费者态度的形成
四、消费者态度的改变
五、广告对交流信息差异的利用
六、广告可信度提高的方法
七、明星效应的心理因素
八、广告环境对消费者态度的影响
九、媒体选择对广告说服力的作用
第八章 广告说服的心理策略
一、感性购买与理性购买
二、广告对消费者情绪、情感的渲染
三、情感诱发策略
四、理性说服策略
第九章 广告人的心理品质
一、何谓广告人
二 广告人的能力
三、广告人的观察能力
四、如何观察
五、培养和提高观察力的方法
第十章 广告人的移情、交往和调控能力
一、广告人的移情能力
二、广告人的交往能力
三、广告人对自己心态的调控
第十一章 广告人创意的心理特征
一、创意的含义
二、什么人能产生广告创意
三、创造能力
四、只有高智商的人才有创造力吗
五、高创造力者的心理特征
六、发挥广告人的创造力的方法
七、广告创意的方法
八、广告创意的心理原则与表现手法是什么
九、提高创造力的方法
 注：流通部 F 类藏书在图书馆三层！库本库藏书在图书馆六层（仅限在六层阅览）！资料室藏书归各学院管理，不外借！ |
| 分馆名 | 馆藏部门 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 卷期 | 状态 |
| A | 流通部 | 549340 | F713.80/YXM | 549340 | 在架可借 | |
| A | 流通部 | 549341 | F713.80/YXM | 549341 | 在架可借 | |
| A | 流通部 | 549339 | F713.80/YXM | 549339 | 在架可借 | |
| A | 流通部 | 549342 | F713.80/YXM | 549342 | 本馆借出 | |
| A | 密集书库 | 549338 | F713.80/YXM | 549338 | 在库阅览 | |
| A | 播音主持学院资料室 | X098078 | F713.80/YXM | X098078 | 在架可借 | |
| A | 电视与新闻学院电视系资料室 | X072524 | F713.80/YXM | X072524 | 在架可借 | |
| A | 影视艺术学院资料室 | X084566 | F713.80/YXM | X084566 | 在架可借 | |
| A | 远程与继续教育学院资料室 | X117970 | F713.80/YXM | X117970 | 在架可借 |
| 序号 | 图书条码 | 索书号 | 登录号 | 藏书部门 | 流通状态 | 年卷期 | 装订册 | 装订方式 | 装订颜色 |
| 类型 | 说明 | URL |
| 评 论 |
